SNSプレゼント企画の告知投稿の文面の作り方と項目チェック｜Groow ホームページを作る・育てるためのメディア

「InstagramやTwitterでプレゼント企画をするが必要な準備がわからない」
「SNSにプレゼント企画を投稿するが文面が決まらない」

皆さま、こんにちは。
InstagramやTwitterなどのSNS上でプレゼントキャンペーンを行うとき、決めていかなければならないのが“プレゼント企画をお知らせする文面”です。

プレゼント企画しよう！これをプレゼントしよう！フォローとRTを条件にしよう！とこのあたりまではスムーズに決まるのですが、実際に投稿する文章を書くとなると悩まれることが多いようです。

どこまで準備をしなければいけないのか？
文面には何を書けばいいのか？

事例や私の体験談に基づいて、まとめていきます。参考になれば幸いです。
もちろん文面は正解があるわけではありませんし、それぞれの考え方による譲れない条件というものもあると思います。あくまで定番の一例としてお読みになってください。

応募する際にどんな個人情報を集めるか？については当サイトの過去記事「SNSプレゼント企画で集める個人情報とその集め方（事例も紹介）」が詳しいです。合わせて読んでいただけるとより詳細がイメージできるかと思います。

はじめに：企画側で目標設定をしておくと早い

告知文を書く前段階として、プレゼント企画の目標設定をしておくと文面を決めるのも早くなります。

フォロワー数の増加
RTやいいねでの露出アップ
会員登録やメルマガ登録への誘導
応募者を最大限集める
今後のマーケティングに活かすため

目標設定をしておくと、その達成のために「こういう文面がいいかも」「こういうふうに書いたほうが目標達成しやすいかも」と案を練るときに建設的になりアイデアが出やすくなります。

それぞれにプレゼント企画を実施すると決めた経緯があると思いますので、そちらをふまえて、まずは目標設定を。そうすることで応募の条件（いいね&フォローにするのか、会員登録までお願いするのかなど）も自ずと決まってきます。

プレゼント企画の告知投稿①：Twitterの場合

まず、先人の事例をチェックします。
Twitterでは検索窓から「プレゼントキャンペーン」で検索するとたくさんの投稿が見つかります。

https://twitter.com/atopita_/status/1277074244925452289?s=20

https://twitter.com/shokuikuzennoh/status/1276853414496882692?s=20

【馬好王国プレゼント企画】
阪神競馬場から素敵なお知らせです！

「2020年宝塚記念マフラータオル」を
抽選で20名様にプレゼント！

〈応募方法〉
①フジテレビ競馬(@fujitvkeiba)をフォロー
②このツイートをRT
※7月4日(土)14時締切#フジテレビ #馬好王国 #宝塚記念 pic.twitter.com/MGTGgjrQoY

— フジテレビ競馬 (@fujitvkeiba) June 27, 2020

文字数制限があるので、Twitterはできるだけ簡潔に。
大手が実施しているプレゼントキャンペーンを見ていると、だいたいのテンプレ（定型文）があるのがわかります。

プレゼントキャンペーンの実施理由
何が何名に当たるのか
応募条件
締切日時
必要なハッシュタグ

この5項目でほぼ文字数が埋まってしまいます。
書ききれない場合はハッシュタグを告知ツイートにリプでぶらさげたり、応募規約ページを別に作って読んでいただいたり、切り出す形で対処します。

【Twitter例文】

🎁ネットショップ開店記念プレゼントキャンペーン
楽天市場内に石垣島の名産を販売する「AABB直販」がオープン！記念してプレゼント企画を実施します！

○オリジナルマンゴー柄エコバッグ10名様

＜応募方法＞
・当アカウントをフォロー
・この投稿をRT

締切：2020年8月8日23時58分

↑ハッシュタグを付けるところまで文字数が足りませんでした。お店の紹介を減らし、ハッシュタグを付けることも考えられます。ただあまりにも削りすぎてしまうとPR要素が下がってしまうため、できればブランドやお店の紹介文は少し入れたいですね。

プレゼント企画の告知投稿②：Instagramの場合

Instagramは文字数制限がないので自由に書けますが、リンクを貼ることができませんので応募規約や商品紹介についても投稿内に書いておかなければ読んでもらえません。

https://www.instagram.com/p/CB72t2BBgYL/

https://www.instagram.com/p/CBo7ziIHVTW/

https://www.instagram.com/p/CBuME0mF6bK/

Twitterと比べると、プレゼント商品の説明や企画趣旨の説明が長く書かれています。文字数制限がないことに加えて、Instagramは1投稿が長くても抵抗がないユーザーさんが多いのかも知れないですね。

プレゼントキャンペーンの実施理由
プレゼント商品の紹介
当選人数
応募条件、ルール説明
当選発表について
締切日時
必要なハッシュタグ（上限の30個まで目一杯付ける）

商品の紹介は商品名を上げたり、サイズやカラーなども詳しく書いていたりとかなり詳細に書かれています。また、Instagramのプレゼントキャンペーンならではとして、リポストやストーリーへのタグ付け、スクリーンショットの投稿などで当選確率が上がるというものがあり、ルール説明ではそれについて言及していることが多いです。

応募後についても詳細に書かれている企画が多いですね。
当選発表がどのように行われるか、その後に何を聞くか（発送先、サイズ等）、発送先の範囲（国内限定とか）など。また、予告なく中止・変更する場合がある…など運営側からのお知らせも含まれていることが多いです。

比べてみると、Twitterの企画はとてもあっさりとコンパクト。
Instagramは運営側の思いを伝えたり、条件を細かく伝えたりと、丁寧な文章を作っている印象です。

【Instagram例文】

＜ネットショップオープン記念プレゼントキャンペーンのお知らせ＞
楽天市場内に #石垣島の #マンゴーや #ソルトなど名産を販売する「AABB直販」がオープンいたしました。石垣島の生産者さんが真心込めてつくったものたちばかりです。

みなさんにも石垣島のおいしいものを味わってもらいたいと #プレゼントキャンペーンを企画しました。ぜひご応募ください。

■応募方法
①「 @aaaabbbbb_net 」をフォロー
②この投稿にいいね

ストーリーや投稿に「@aaaabbbbb_net」もしくは「#AABB直販プレゼント企画」をタグ付けしてくださると当選確率が上がります。このプレゼント告知画面をスクリーンショットして載せてくださって構いません。

■応募期間
○月○日〜○月○日23:59

■注意事項
・当選連絡は、DMにてお送りします
・発送先は国内に限らせていただきます

（ハッシュタグ）

注意事項やハッシュタグはそれぞれに設定があると思いますので割愛しました。
ハッシュタグは30個までしっかりと付けている投稿が多いですね。

#プレゼント企画、#懸賞、#プレゼントキャンペーンなどのハッシュタグを付けることが多いようです。